TikTok GMV Max爆单核心策略
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为确保商家系统掌握 GMV Max 的投放，我们梳理了基础操作与进阶放量的全套操作，助力商家实现 GMV 的高效增长。
一、基础操作
01 商品分层
动作目标：根据商品层级制定ROI目标与预算以达到放量目的
具体操作：
1、长青/爆品/潜力品→一个品一个Campaign
2、破零/新品→打包放在一个Campaign
02 ROI设置
动作目标：通过设置合理ROI目标以达到放量目的（点击了解更多介绍内容）
具体操作：
1、平销期：系统推荐ROI
2、大促前一周：近7天达成ROI*0.8-1倍
3、大促期间：近7天达成ROI*0.6-0.8倍
4、大促结束后一周：近7天达成ROI*0.8-1倍
Tips：大促期间降低ROI能够有效帮助计划提高竞争力与抢到更多的流量：一天调整不超过一次
03 预算设置
动作目标：设置充裕的预算可避免出现预算撞线导致GMV流失的情况
具体操作：
1、平销期：采纳系统推荐预算
2、大促前一周：系统推荐预算*1.1倍
3、大促期间：系统推荐预算*1.2-2倍
4、大促结束后一周：采纳系统推荐预算
Tips：建议 by小时关注Campaign的预算使用率，当预算使用率超过70%，建议上调预算+30%，一天调整不超过三次
04 账户&素材授权
动作目标：完成账号与素材授权以确保素材被系统自动抓取
具体操作：
1、检查账号授权
—在Seller Center中授权官号&营销号
—在Business Center 授权其他自营账号&达人账公
Tips：创建Campaign时，需确保在Video Source勾选账号，目前Campaign创编完成后，不支持添加新的账号授权
2、检查账号授权
—筛选并查看「需要授权」状态中的素材：达人素材 ACA/Code；自营素材通过绑定账号获得授权
—关注「不可用」状态的素材：表明素材状态异常，提报给对应直客排查
—高优关注「推荐授权」状态中的素材，这类为高潜素材，优先拿到授权（点击了解更多介绍内容）
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二、放量策略
01 素材数量
动作目标：通过有规律地上新素材以保证系统有源源不断的新素材进行探索学习
具体操作：参照大盘上新森材Benchmark
Tips1：有节卖地上新素材能够保证每条都有最大化的学习空间&时间，尽是避免一次性大批是上新
Tips2：TotalGMV高目最新上传的素材会被系统优先探索学习
02 素材质量
动作目标：通过提升素材质量以确保有更多的素材进入到「投放中」状态放量
具体操作：
Tips：鼓励上新数量达标大盘Benchmark的商家关注「投放中」状态的素材数星
如何让更多素材进入到投放中?
1）优先拆解现有「投放中」状态的素材结构，并批量复制产出（点击了解更多介绍内容）
2）拆解GMV降序且上传日期较新的素材结构，并批量复制产出
3）GMV降序且素材状态处在「未投放」状态的素材小预算使用素材加热功能，观察素材状态是否有转变为「投放中」
03 素材加热（Creative Boost）
动作目标：商家可对单条素材设置额外预算以达到放矢的目的
具体操作：
1、找到要加热的视频，点击“设置 (Setup)”。
2、为该视频设置每日预算，预算将会在一天中均匀消耗，但不再保证 ROI。
04 大促模式功能（Promotion Day)
动作目标：通过降低ROI达成率以获取更高的GMV
TIPS：打开大促模式后，功能只会在平台节点自动生效，其他时间则处于「Not Active/状态; 如果想要在非平台节点使用，可以自定义设置时间周期
具体操作：
1、打开大促模式（Promotion days）
2、可查看大促模式是否生效，若不设置自定义时间段，则根据平台日历自动生效
3、设置可接受的降低的ROI范围
05 Max Delivery出价
动作目标：
商家不对系统设置目标ROI，系统将在充分消耗预算的情况下带来更高的GMV（点击了解更多介绍内容）
具体操作：
1、出价模式选择“Max delivery”
2、创建完毕可在计划看到MD的设置预算
Tip1：使用No Bid出价模式不保证计划ROI，适用于有强放量需求或对ROI较低的商家
Tip2：若要为计划设置Max Delivery，商家需要对已完成创编的计划进行设置
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