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一、投放前准备

投放前可以按照下面的清单检查是否已经全部设置好，没有问题的话，即可开始投放！

1、广告账户绑定需要推广的APP；

2、公共主页授权与绑定；

3、Facebook SDK安装；

4、Facebook对接MMP；

5、广告账户余额检查与充值；

6、素材和文案；

二、搭建账户流程

1、Campaign层级

投放APP，在Campaign目标那里选择：App promotion（点击了解更多介绍内容）

Campaign 命名：建议把投放国家，投放事件，开启时间等信息写清楚，方便日后查看数据。

预算：可以在campaign层级设置，也可以在广告组层级设置；

2、Ad set层级

广告组命名：建议写上受众类型，开启时间等信息，也是方便查看测试数据；

App name：账户绑定好app之后，直接下拉选择绑定好的app即可；（如果下拉没有，需要检查app绑定是否有问题）

Performance goal：如果以install为目标，选择maximize number of app installs；

如果有以app内事件为目标，选择maximize number of app events；

如果有以roas为目标，选择maximize value of conversions；

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Audience:

选择投放国家，年龄，性别，语言，兴趣词，自定义受众或类似受众等；

3、Ad层级

广告层级需选择公共主页（也是下拉选择，如果没有，需查看主页授权是否有问题），app是默认选择好的。然后上传图片or视频素材，文案等；

以上操作都完成后，可以再全部检查一下，没有问题，点击发布，这样campaign就创建好了。

三、优化策略

素材和受众是Facebook广告优化中非常重要的两部分内容（点击了解更多介绍内容），接下来LULU重点分享下这两部分的优化思路。

1、如何制作优质素材？

（1）体验产品或从产品商店页信息中提炼功能点

（2）需要通过功能分析产品的卖点（特别是核心卖点），它区别于其他竞品的竞争力在哪里，并且这个卖点需要是用户的痛点。

（3）脑暴所有素材形式并进行梳理

（4）查看同品类素材类型：

a. 借助素材 spy 工具：比如 appgrowing、广大大等，可以筛选投放广告天数较多的广告、活跃度高的广告，这些一定程度上代表了素材量级大；

b. 媒体平台的官方工具：FB ads library;

按照优先级排期进行素材测试，优化不好的素材，延展好的素材形式+新的素材创意同步测试，不断迭代。测试结束后，从 CPM、CTR、成效等进行素材分析和总结沉淀，可支持后续放量或复用到其他项目。

2、如何选择受众？

Facebook有三大特色受众：核心受众、自定义受众、类似受众。

（1）核心受众

定义：只设置地理位置、年龄、性别、语言、细分定位（兴趣）做为目标受众，没有选择自定义受众和类似受众。

适用场景：投放初期，尚未有太多数据；需要有比较大规模的用户时。

（2）自定义受众

定义：也叫种子用户，简称CA。它是由已经与你的app有交互的人群组成的。这些交互可以是app下载、应用内活动等。

适用场景：想做再营销时，可以适用

（3）类似受众（点击了解更多介绍内容）

定义：简称LAL。类似受众是自定义广告受众的一个扩展，通过类似受众，您可以在Facebook上找到与现有客户具有相同特质的更多用户，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户；

适用场景：想更精准定位某种目标用户以进一步优化kpi数据时。比如优化 roi，可以创建自定义用户：近30天app 购买过的用户或者加入购物车的用户等等，再创建类似用户。

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