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01扩量的前提条件

在谈扩量之前，先确认三件事：

1、事件追踪要完整

Purchase、InitiateCheckout、AddToCart必须打全CAPI(服务器事件)和像素要同时启用。

2、广告稳定跑过学习期

每个广告组7天内至少要有 50 个转化事件。

数据要连续3天比较稳定，CPA/ROAS 波动控制在±20% 内。

3、站点要能接得住流量

页面打开速度快、支付顺畅、物流/退换政策清晰，否则就算扩量了，也只是放大亏损，

02 四大扩量方向

扩量的核心不只是“加预算”而是预算、受众、版位、创意四个方向的组合拳。

1）预算扩量（点击了解更多介绍内容）

渐进式加预算：每天加 15-20%，避免重置学习期

复制扩量：把表现好的广告组复制一份，预算翻倍再跑。

CBO(广告系列预算优化)：让系统自动把钱分配给效果最好的广告组。

实战：我有个扫地机广告从$200/day起手，采用“小步快跑”的方式，7 天能拉到$400/day，ROAS 依旧稳在3左右。

2）受众扩量

Lookalike(相似人群)：从1%→2%→5%→10%，逐步放大。

广泛受众：后期直接交给 Meta 系统，用Advantage+Audience 自动扩展。广泛受众:后期直接交给 Meta 系统，用 Advantage+Audience 自动扩展。

地域复制：先投美国，再复制到加拿大、欧洲。

3）版位扩量

Advantage+Placements(自动版位)（点击了解更多介绍内容）：默认推荐让系统自由分配。

精细拆分：如果数据差异明显，可以单独拉 Reels 或Stories.

一实战我有个电竞耳机的广告，在 Reels 上的 CTR 比Feed 高很多，所以我后来单独拉了一档预算跑 Reels。

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4）创意扩量

多角度内容池：功能卖点、场景使用、用户测评三种风格都要准备。

动态广告(DPA)：电商必备，可以自动展示个性化推荐。

Advantage+ Creative：让系统自动优化文案和素材组合。

实战：在我的广告账户里，测评风格短视频+简短利益点文案，比单纯的产品展示图更能拉CTR和 ROAS。

03 数据监控与二次优化

扩量过程中要盯几个关键指标：

CTR(点击率)要>1.5%

ATCRate(加购率)>5%

CVR(转化率)与近14天基准持平

ROAS 稳定在目标范围如果数据掉了，就回溯原因

CTR 低 →换素材（点击了解更多介绍内容）

CPC高→换文案或优化落地页

ATC率低 →价格/卖点不吸引

CVR 掉 →检查站点支付/信任度

04 总结

Meta 广告扩量的三大原则

1、小步快跑：不要猛加预算，慢慢推。

2、数据驱动：看指标走，不凭感觉。

3、创意供给：要不断上创意永远是扩量的“油箱”新。

只要遵循这个框架，你就能做到：

先跑稳 →再放大（点击了解更多介绍内容） →最后量级和 ROAS 双赢

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