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手动出价策略中的“出价上限”( Bid Cap)是什么意思？你设定了一个严格的限制，告诉Meta你为单次购买愿意支付的最高金额，算法不会进入它认为成本会超过此上限的竞价。联系右侧客服，了解更多FB推广资讯。

1. 出价上限(BidCap)的核心机制

出价上限是一种手动出价策略，通常用于设定广告活动的目标是最大化购买(maximize volume of purchases)（点击了解更多介绍内容）时。

当您设定一个出价上限时(例如 $50)，您是在向 Meta 传达一个严格的限制(limiting)：

限制范围：您正在限制您愿意为单次购买支付的最高金额。

出价决策：Meta 的系统会分析该特定竞拍(auction)中的所有竞争因素，如果机器预测无法在您设定的 $50 上限之下给出购买成本(CPA)，它将不会出价，因此也不会花费预算。

非指示性：与“成本上限”( Cost Cap)不同，出价上限不是一个平均期望值或指示。Cost Cap 只是表明您希望平均成本大约是多少，系统仍可能带来高于该期望值的 CPA；但 Bid Cap 是一个严格的限制，它能够确保您的CPA不会高于您设定的上限。

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战略应用和规模化

手动出价策略（点击了解更多介绍内容），包括 Bid Cap，主要被视为一种规模化(scaling)工具。在新的 Andromeda 算法时代，这种策略比以往任何时候都更强大，因为它允许广告主在高度自动化的环境中控制竞价。

应用场景：

保护利润(Under Bidding)：如果您的利润率要求苛刻，您可以选择“保守出价”，即设置一个低于您理想 CPA 的 BidCap。通过这种方式，您是在告诉Meta：只有当它能够以具有良好 ROAS(广告支出回报率)的低成本获得销售时，您才愿意花费预算。例如，针对平均订单价值 $75的产品，设置一个$20 的 Bid Cap。

主导竞拍(Over Bidding)：广告主也可以采用“激进出价”策略，将 Bid Cap 设置得远高于期望的CPA(例如 Bid Cap 200)。这种策略的目的是向Meta表明您愿意支付高价来赢得竞拍，从而主导(dominate)或欺凌(bully)竞争对手。

这种策略有时能够带来更优的结果，例如有案例显示，使用 Bid Cap 200(过度出价)的 CBO 最终实际成本(CPA)仅为$42。

通过高出价，广告主可以影响竞价公式中的“广告主出价”部分，从而提高其广告的总价值，这甚至可以用于降低 CPM(每千次展示成本)

不适用场景

如果您是 Meta 广告新手、预算非常有限，或者正在进行新的广告创意测试，则不建议使用手动出价策略。

与新算法的结合

Advantage Campaign Budget(CBO)和 Advatage+购物广告系列通常会与手动出价策略结合使用，作为水平规模化(horizontal scaling)的一部分。广告主会将表现优异的广告创意(winningadset)复制出来，并放入新的广告系列中，分别测试不同的 Cost Cap 或 Bid Cap，以找到最佳的出价策略（点击了解更多介绍内容），从而在竞拍中找到更广或更高效的流量。

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