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一、价值规则

现在，您可以为特定受众群体调整出价（例如「25-44岁男性群体+60%」「iOS用户-20%」等），从而将广告更多地展示给能带来更高订单价值的用户。

使用价值规则时，您可能会从偏好的受众群体中获得更多转化，但每次结果的总体成本可能会上升。”——帮助文档说明。

还有几点要注意：

规则可以按年龄、性别、地区、手机系统和广告位置来设（在广告管理器的“添加条件”里选）。万一同一个用户符合好几条规则，只会执行排在最前面那条。调价之后，每个潜在客户的成本可能会涨，最好先根据平均订单金额和回报率仔细算好调整幅度（点击了解更多介绍内容）。

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二、拆分广告组

在Facebook Ads里有效拆分广告组，能让你的广告活动更有针对性，更好地优化广告支出。对于一个每月预算 900 美元的小账户来说，你需要确保你的拆分能让你收集到有意义的数据，同时又不会把预算分得太散。

1、基于目标的拆分

根据每个广告活动的具体目标来划分广告组。这可能意味着为认知、考虑和转化目标设置单独的广告组。根据每个目标定制创意和行动号召 (CTA)（点击了解更多介绍内容），有助于更准确地衡量其相对于你的目标的表现。

2、受众细分

按关键受众细分来拆分广告组。这可以包括人口统计、兴趣、行为或过去与你品牌的互动。受众细分可以实现更个性化和相关的广告。考虑到预算，专注于最有前景的细分市场，或者使用动态广告来自动为观看者个性化创意。

3、地理位置定位

如果适用，考虑根据地理位置拆分广告组。如果你的产品或服务有地区差异，或者你想测试不同地区的表现，这种方法特别有用。保持组的范围足够广，以确保足够的覆盖范围和预算分配。

4、创意变化

通过创意策略进行测试很有见地。考虑不仅按创意本身拆分广告组，还按创意类型（图片 vs. 视频、轮播广告等）拆分。监控哪些格式最有效地吸引你的受众。确保每个广告组都有足够的预算来收集可操作的数据。

5、投放位置

Meta 在其平台上提供了各种投放位置，包括 Instagram、Facebook、Messenger 和 Audience Network。虽然自动投放位置可以优化你的覆盖范围，但手动测试不同的投放位置可能会揭示你的广告在哪里表现最佳的见解。这可能是在确定获胜创意之后的二次测试。

6. 一天中的时间/一周中的天数

如果你的预算和广告平台洞察允许，考虑根据一天中的时间或一周中的天数测试广告表现。消费者行为可能差异很大；例如，B2C 产品可能在周末表现更好，而 B2B 服务可能在工作日看到更高的参与度。

实施技巧：

预算分配：确保每个广告组都有足够的预算来达到统计显著性（点击了解更多介绍内容）。你可以从更广泛的拆分开始，并在数据进入时进行完善。

表现监控：使用 Meta 的广告报告工具密切监控表现。查看点击率 (CTR)、转化率和 ROAS 等指标，以评估每个广告组的有效性。

迭代测试：数字广告是动态的。根据表现数据持续测试和完善你的广告组。考虑使用 Meta 的 A/B 测试功能进行系统比较。

考虑到相对较小的预算，优先考虑你认为会对表现产生最重大影响的拆分。测试多个变量可能很诱人，但专注于几个关键领域将确保每个测试都得到充分的资金支持，并且结果是有意义的。在确定了获胜策略后，逐步扩大你在这些领域的预算，同时继续测试和完善。

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