谷歌广告品牌词投放策略
“我不想再投品牌词浪费广告费了，因为我们一半以上的销售额都来自老客户，而且品牌词SEO排名也在首页。”
这其实是很多广告主都会有的想法。我的第一反应是：品牌词是要投的，而且要尽量排在第一位。联系右侧客服，了解更多谷歌投广知识。
即使有很强的SEO和老客户基础、停投品牌词广告，销售额仍会受到影响。
主要有这3个影响：
1、影响ROI
毕竟我们所有的宣传都会带动品牌的提升，而品牌词不在页首，会流失忠实用户，也会直接影响销售额。
另外从ROI角度看，品牌词的投资回报率通常是最高的，如果追求扩量、希望带来更多新用户
可以多放预算在产品词上，但产品词的ROI肯定是很难达到品牌词的，长时间停投品牌词广告，也会拉低整体ROI表现。
2、失去潜在新客户
即便品牌词在自然搜索中排名靠前，SEM广告（点击了解更多介绍内容）依然可以排在SEO结果之前。
新客户往往更容易点击广告而不是自然结果。如果停投广告，而竞争对手投了你的品牌词
他们的广告就会出现在你前面，尤其当他们的文案、优惠更吸引人时，新客户很可能就被“带走”了。
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3、品牌影响力下降
品牌词广告不仅能直接带来转化，还承担着强化品牌印象和提升曝光度的作用。
对不熟悉品牌的新用户来说,它就像一次“提醒”或“确认”的信号。
但如果品牌词广告不在首位，忠实用户也可能因为在搜索时看不到品牌，被竟对“截胡”而流失。
品牌词广告能带来的价值：
占据搜索首页黄金位置，强化品牌可见性
保持品牌信息一致(活动、优惠、CTA可控)
防止竞对入侵
配合促销、新品发布，提高时效性
确保任何时候搜索你品牌的用户，都能先看到你
所以品牌词广告（点击了解更多介绍内容）不是“浪费钱”，而是守住流量、保护品牌的第一道防线。如果预算允许，让它一直排在第一位。
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